Публикации (5196)

В рамках форума «Дикоросы» — сетевого мероприятия Международного туристического форума "Путешествуй!" Фонда Росконгресс — в отеле Домина состоялась экспертная сессия «Событийный маркетинг. Креативные коллаборации», объединившая представителей органов власти, бизнеса, институтов развития и лидеров событийной индустрии. Участники обсудили, как события помогают формировать бренд территорий, привлекать туристов, создавать новые точки роста для экономики и объединять интересы государства, бизнеса и креативного сообщества. Модератором сессии выступила Вероника Рукавишникова, региональный представитель Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ) в Сибирском федеральном округе, генеральный директор агентства «Вместе! Ивент». По словам Вероники Рукавишниковой, сегодня событие перестает быть самостоятельным проектом и становится частью долгосрочной стратегии развития территории...

Потребительская культура переживает период глубокого скептицизма, вызванного перенасыщением торговых площадок. Покупатели устали от бесконечного потока однотипных товаров, чьи описания скопированы под копирку, а глянцевые фотографии в карточках часто скрывают дешевые реплики или откровенный фальсификат. Иллюзия выбора, созданная алгоритмами рекомендаций, сменилась страхом приобрести продукцию, небезопасную для здоровья или ломающуюся в первые дни использования. Кардинально изменилось отношение и к пользовательским отзывам, доверие к которым подорвано серыми схемами продвижения и массовой накруткой рейтингов. Официальная сертификация товаров становится важным фактором, способным вернуть доверие аудитории и защитить добросовестных предпринимателей от агрессивного ценового демпинга. Торговые марки, готовые открыто подтверждать заявленные свойства своей продукции, получают мощный...

Поведение покупателей в цифровой среде претерпело качественные изменения, из-за чего прямолинейные схемы продаж теряют эффективность. Перед совершением покупки человек подробно изучает альтернативные предложения, сравнивает ценовую политику, анализирует отзывы и просматривает профили брендов в социальных сетях. Изолированная работа отдельных рекламных площадок приводит к потере лояльных пользователей на стыке разных платформ, снижая общую рентабельность бизнеса. Разовые инвестиции в случайный источник трафика без общей стратегии оборачиваются неоправданными расходами и дефицитом заявок. Чтобы создать устойчивую экосистему, где каждый инструмент подхватывает клиента на определенном этапе пути, компаниям требуется привлечь опытное маркетинговое агентство полного цикла для выстраивания комплексной стратегии. Взаимосвязанные действия специалистов позволяют координировать...

В современной практике корпоративных коммуникаций сувенирная продукция давно вышла за рамки простого жеста вежливости или формального поощрения. Сегодня корпоративный подарок представляет собой многофункциональный маркетинговый инструмент, призванный решать задачи от укрепления лояльности персонала до формирования устойчивой узнаваемости бренда во внешней среде. Эффективность такого подарка напрямую зависит от его способности органично вписаться в повседневную жизнь получателя, предлагая не символическую, а реальную практическую ценность. В противном случае даже дорогой сувенир рискует осесть в дальнем ящике стола, не выполнив своей главной задачи – трансляции идентичности компании. В этом контексте особого внимания заслуживает такой универсальный носитель, как футболка с логотипом на заказ, сочетающая в себе доступность, долговечность и высокий рекламный потенциал.  Рынок...

Временные финансовые трудности заставляют искать быстрые решения, и концепция «взять в долг и не переплатить ни рубля» выглядит заманчиво. Микрофинансовые организации (МФО) активно рекламируют займы под 0%, обещая полное отсутствие переплат для тех, кто обращается к ним впервые. На первый взгляд это кажется уловкой или бесплатным сыром в мышеловке, ведь коммерческие компании не склонны работать себе в убыток. Однако в микрофинансовой сфере этот механизм действительно существует и работает по четко заданным правилам, которые важно изучить перед подписанием договора. Разберемся, как устроен микрозайм без процентов, в чем выгода кредиторов и на какие скрытые условия нужно обратить внимание, чтобы не переплачивать. Экономическая логика таких предложений строится на простом маркетинговом расчете и долгосрочном планировании. Бесплатный первый заем служит инструментом привлечения новых...

Эффективность бизнеса в цифровой среде теперь определяется не объемом рекламного бюджета, а точностью попадания в потребности пользователя и скоростью адаптации к новым техническим условиям. Маркетологи отказываются от хаотичных закупок трафика в пользу выстраивания комплексных экосистем, где каждый элемент работает на удержание внимания. Разнообразные инструменты интернет маркетинга позволяют не просто заявить о продукте, но и создать вокруг него информационное поле, стимулирующее осознанный выбор потребителя. Успех кампании зависит от того, насколько бесшовно интегрированы между собой аналитические платформы, контентные стратегии и техническая база площадки. Центральным узлом любой активности остается сайт или мобильное приложение, которые выполняют роль главной витрины и точки конверсии. Если интерфейс перегружен или логика взаимодействия неочевидна, никакие инвестиции в...

Частные клиники сталкиваются с парадоксом - количество рекламных каналов растет, а стоимость каждого нового обращения увеличивается пропорционально скепсису аудитории. Пациент перегружен предложениями, которые обещают экспертность и комфорт, но часто не подкрепляют их реальным сервисом. В таких условиях маркетинг медицинских услуг (sinergium.ru) перестает быть просто закупкой трафика на посадочные страницы. Он трансформируется в создание целостной экосистемы, где технологичность лечения сочетается с безупречной коммуникацией. Клиника, ориентированная на устойчивое развитие, фокусируется не на разовой продаже процедуры, а на управлении жизненным циклом пациента, превращая его из случайного посетителя в лояльного приверженца бренда. Эффективная лидогенерация требует глубокого понимания психологии выбора. Люди ищут не абстрактное медицинское оборудование, а решение...

Цифровой ландшафт требует от бизнеса не простого присутствия, а осмысленной стратегии, где каждый технический и маркетинговый этап плотно переплетен с остальными. Эпоха случайных продаж через шаблонные страницы безвозвратно ушла, уступив место сложным инженерным и репутационным решениям. Чтобы проект приносил прибыль, необходимо рассматривать его как живой организм, где программная часть, визуальная подача и мнение аудитории формируют единое целое. Фундамент и архитектура присутствия Любой коммерческий успех в сети начинается с проектирования удобной и быстрой площадки, способной выдержать конкуренцию за внимание пользователя. Качественное создание сайтов в текущих реалиях подразумевает глубокую аналитику поведения целевой аудитории еще до написания первой строчки кода. Интуитивно понятный интерфейс и логичная структура разделов позволяют посетителю беспрепятственно пройти...

На рынке аналитических сервисов появился новый продукт для системного мониторинга видимости брендов в ответах нейросетей, AI-сводках поисковых систем и интеллектуальных ассистентах - сервис «Киберкошка». Решение разработано компанией IT-Agency и ориентировано на компании, адаптирующие свои стратегии к изменениям поискового поведения и росту роли ИИ как канала получения информации. Сервис позволяет оценивать присутствие бренда в ответах ИИ, анализировать источники, влияющие на формирование этих ответов, а также отслеживать динамику изменений и конкурентное окружение. По мере развития генеративных моделей традиционная поисковая выдача уступает место AI-ответам, которые все чаще формируются без перехода пользователя на сайт источника. В этой среде бренды сталкиваются с новой задачей - понимать, как они представлены в ответах нейросетей, какие источники формируют эти ответы и какие факторы...

Компания «Электрорешения», представитель бренда EKF в России, разработала и запустила в серию новую линейку мерча «Заряжен на результат».  Концепция построена вокруг энергии и движения — того, что ассоциируется с электротехникой. Слоганы «Заряжаю на все 230» и «Заряжен быть лучшим» отражают подход команды: непрерывное развитие, быстрая адаптация к запросам клиентов, стремление опережать рынок. Современный корпоративный мерч часто выходит за рамки стандартной промопродукции. Вместо одноразовых сувениров компании все чаще выбирают функциональные предметы, которые могут быть использованы в повседневной жизни. В наш новый мерч вошли термокружки, бутылки для воды, портативные зарядные устройства и одежда с узнаваемым, но ненавязчивым дизайном. Такой подход позволяет создать не просто рекламный носитель, а практичный аксессуар, который становится частью рутины пользователя, повышая...

Согласно данным WFDSA, оборот индустрии прямых продаж и сетевого маркетинга в России в 2024 году достиг 1,36 млрд $, а годовой темп роста составил 16,7%. С такими показателями Россия вошла в топ-20 мировых рынков (18-е место) и заняла четвертую позицию среди европейских стран. Согласно документу, мировой оборот отрасли прямых продаж и сетевого маркетинга превысил 163,863 млрд $. По сравнению с прошлым годом значительных изменений не произошло (163,937 млрд $ в 2023 году), однако за последние три года этот показатель снизился на 3,6% (170,023 млрд $ в 2021 году). Среди регионов лидирует Азия (40,3%), далее идут Америка (37,3%) и Европа (21,6%). В пятерку стран-лидеров вошли США, Германия, Китай, Корея и Малайзия. «В 2024 году отчет демонстрирует осторожный оптимизм в отношении настоящего и будущего отрасли. Прямые продажи показали признаки преодоления...

В начале 2026 года в Москве Центр бизнеса «Со-Деяние» открыл деловой сезон практическим Инструментарием для собственников бизнеса «Дорожная карта 2026». Мероприятие прошло совместно с Комитетом ценностного предпринимательства Московская ассоциация предпринимателей и было выстроено с учётом реальных условий, в которых бизнес оказался на старте года. Согласно прогнозам, рост российской экономики в 2026 году остаётся умеренным в пределах 1–1,5% ВВП. При этом давление на компании усиливается: растут издержки, сохраняются высокие ставки по заёмным средствам, дорожает привлечение клиентов. В таких условиях для многих предпринимателей ключевым становится не вопрос роста, а вопрос устойчивости и управляемости бизнеса. Именно под этот запрос и был сформирован формат Инструментария. Вместо обсуждения абстрактных KPI и планов масштабирования участники — собственники компаний из производственного...

Статуэтками отмечены акция в социальных сетях «Помни свои “Почему?”» и сопутствующий ей видеоролик. Международная компания прямых продаж QNet, реализующая товары для здоровья и повышения качества жизни, стала триумфатором конкурса проектов в области маркетинга, коммуникаций и креативных инноваций NYX Awards 2025. Главную победу в номинациях «Социальные медиа» и «Видео» получил контент, созданный в рамках кампании «Помни свои “Почему?”». Понимая, что мотивация — главное топливо для построения бизнеса, в 2025 году QNet объявила среди своих независимых дистрибьюторов одноименный конкурс. Компания предложила им вспомнить о причинах, которые привели их в бизнес и продолжают вдохновлять заниматься сетевым предпринимательством, записать до 13 марта 2025 года видео на эту тему и опубликовать его в социальных сетях с хэштегом #WhyQNet. Десять лучших работ получили ценные призы. Независимые...

Co-lab No Stress, российский бренд косметики и биоактивных добавок на основе морского нативного коллагена, подводит итоги своего первого полноценного года на рынке. За это время компания прошла путь от запуска первого продукта до широкой линейки товаров и активной коммуникации с профессиональным сообществом и покупателями. Продукты Co-lab No Stress разрабатываются на основе нативного (неденатурированного) морского коллагена и натуральных компонентов по швейцарской технологии с использованием сырья из Перу, что позволяет обеспечить широкий спектр применения – от ежедневного ухода до специфических программ для поддержки здоровья и красоты. В 2024 году в продажу был запущен нативный морской коллаген в формате порошка. Затем команда бренда сфокусировалась на создании новых продуктов для разных аудиторий. Осенью компания презентовала линейку функциональных коллагеновых комплексов Co-lab No...

18 декабря 2025 года в Москве в рамках семинара Российского Союза Автостраховщиков (РСА) для федеральных и региональных журналистов, посвященного итогам 2025 года и прогнозам на 2026 год наградили лучших PR-специалистов страховой отрасли, отвечающих за PR в Санкт-Петербурге. Традиционное ежегодное событие — подведение итогов рейтинга в области связей с общественностью, организованное финансовым порталом «ТТ Финанс» при поддержке «Всероссийского союза страховщиков» и «Российского союза автостраховщиков» в этом году впервые провели в Москве. Чествовали победителей 18-го рейтинга «Страховой пиарщик глазами питерского журналиста — 2025» В церемонии приняли участие: Ефремов Сергей Иванович — вице-президент Всероссийского союза страховщиков, Яровикова Ирина Анатольевна — Главный редактор деловой газеты «Ведомости Северо-Запад», Триндюк Татьяна Львовна — главный редактор портала «ТТ Финанс»...

В  Новосибирском Экспоцентре в рамках Форума гостеприимства «Дикоросы» состоялась отраслевая экспертная сессия «Кейтеринг + Ивент Сибири — 2025». Участниками сессии стали более 100 представителей ивент-агентств, кейтеринговых компаний, площадок, поставщиков, маркетологов, HR-экспертов из Новосибирска, Барнаула, Томска, Москвы, Красноярска и других городов.  «Мы этот формат диалога ивента и кейтеринга придумали четыре года назад, — сказала организатор сессии, руководитель АКБС в регионе и основатель франшизы «Сидевич Системы Кейтеринг» Анна Сидевич. — Это было задумано и реализовано с прицелом на далекое будущее, на развитие не только ивента или кейтеринга либо их коллабораций, но всего событийного туризма в региональном и макрорегиональном масштабе. Это реально драйвер, это локомотив всей туристической отрасли России». Событие как магнит для региона Основным предметом...

Контекст и цель Услуги по управлению репутацией помогают бизнесу формировать прозрачное присутствие в интернете и привлекать реальные мнения клиентов. Современные площадки требуют ответственного подхода, поэтому важна стратегия, исключающая нарушения правил и фальсификации. В основе лежит доверие аудитории и корректное взаимодействие с аудиторией. Этичные подходы к сбору отзывов Ключ к стабильному имиджу — честные методы работы. Вместо скрытых манипуляций стоит строить систему, где покупатели самостоятельно оставляют впечатления после покупки. Программы лояльности, корректные опросы и удобные формы обратной связи повышают шанс получить добросовестные комментарии без санкций со стороны платформы. Важно информировать людей о цели сбора и не давать обещаний, противоречащих правилам сервиса.  Как организовать процесс законно Внедряйте автоматические напоминания по электронной почте и в...

30 – 31 октября в Москве прошёл профессиональный форум Catering Day — 2025, собравший владельцев кейтеринговых компаний, топ-менеджеров, маркетологов и экспертов индустрии гостеприимства. Форум состоялся как двухдневная стратегическая сессия с участием более 70 участников и 30 спикеров из 20 городов России. В фокусе обсуждений стала трансформация отрасли: изменение структуры спроса и существенный рост затрат, что требует перехода к системному управлению и учету, развитию новых ниш, каналов продаж и автоматизации. Организаторы мероприятия подчеркнули новизну формата встречи: с одной стороны, работа со стратегией, с другой — своеобразный «бизнес-квартирник», где обсуждают конкретные кейсы и решения, сверяют цифры и планы. При этом, как пояснила ключевой организатор события Людмила Баянова (основатель проекта Catering Heroes), в отрасли уже сформирована особая среда, где...

В Средние века на Руси, чтобы привлечь покупателей, коробейники и зазывалы устраивали театрализованные представления со стихами и музыкой. О том, как на смену такой рекламе пришли газетные объявления, плакаты и телевизионные ролики - читайте в материале. Первая реклама: выкрики, прибаутки и лубки Первая реклама на Руси появилась на рубеже X и XI веков. Тогда купцы стали нанимать коробейников и зазывал, которые придумывали про товары небольшие стишки. В то же время на ярмарках были распространены выкрики и прибаутки. В них продавцы описывали товары, сообщали об их цене. Чтобы завлечь покупателей, зазывалы придумывали шутки. Выступления часто сопровождались театральными представлениями и музыкой. Возникла в это время и первая антиреклама — остроумные...

Крупнейшая частная сеть зарядных станций для электромобилей в России PUNKT E внедряет в сегменте электрозарядок хорошо знакомую потребителям практику трейд-ин, которая даст возможность пользователям обменять бывшую в эксплуатации, вышедшую из строя или несертифицированную зарядную станцию на индивидуальные зарядки PUNKT E с доплатой. В девяностые мы всей страной обменивали на рынках бытовой техники б/у диски и кассеты на новые в попытке сэкономить. Сейчас принцип трейд