08.03.2025 23:14
Новости.
Просмотров всего: 932; сегодня: 12.

Ассортиментная политика бренда постельного белья на конкретном примере

Ассортиментная политика бренда постельного белья на конкретном примере

Все начиналось с шёлка. Торговая марка Luxe Dream делал ставку исключительно на постельное бельё из натурального шёлка mulberry. Заказы были, но ожидаемо не столь частые, как этого бы хотелось.

Во-первых, цена – она слишком высокая, чтобы продажи стали массовыми. Во-вторых, при всех своих достоинствах шёлк слишком отличается от привычного хлопка-сатина, потребности спать на шелке у российских покупателей нет, да и любителей шёлковых комплектов не столь много. В-третьих, даже если отбросить первое и второе, Luxe Dream, при всех своих достоинствах и эксклюзивности, китайское постельное бельё, а те, для кого такой уровень цен не являются препятствием, предпочитают покупать товары европейского производства.

Как же преодолеть первое, второе и третье, чтобы увеличить продажи, но при этом сохранить лицо бренда и репутацию эксклюзивности? Luxe Dream решает эту задачу с помощью расширения ассортимента. Постельное бельё из тенсела и мако-сатина – та уступка, которую бренд делает вкусам и потребностям покупателей.

Тенсел. Подобно тому, как мельхиор – это «серебро для бедных», внешне почти неотличимый от настоящего серебра, тенсел может стать альтернативой шёлку. Тенсель (Tencel) – ткань вискозного типа, основой для которой служит натуральное сырьё – эвкалип. Постельное бельё из тенселя  внешне эффектное, с шелковистым блеском, мало мнется, а нанесенный на ткань рисунок выглядит акварельно и воздушно. Почти как шёлк, но в несколько раз дешевле! К тому же ткань обладает гипоаллергенными свойствами. Все это обеспечило популярность постельному белью из тенселя.

В мако-сатине бренду удалось совместить все составляющие идеального постельного белья: приемлемые цены, эксклюзивный состав – длинноволокнистый египетский хлопок, высокое качество пошива и эксклюзивный дизайн. Одно не во власти Luxe Dream, чтобы постельное бельё бренда стало желанным и для снобов тоже – происхождение комплектов  Luxe Dream как было, так и останется китайским.

Posteleon.ru – о домашнем текстиле с любовью


Постельное бельё из натального шёлка
Постельное бельё из натального шёлка

Постельное бельё из тенселя
Постельное бельё из тенселя

Постельное бельё из египетского хлопка мако-сатина
Постельное бельё из египетского хлопка мако-сатина

Тематические сайты: Маркетинг
Сайты субъектов РФ: Москва

Ньюсмейкер: Posteleon.ru — 26 публикаций
Сайт: www.posteleon.ru/
Поделиться:

Интересно:

Как в Царском Селе развлекали русских царей?
14.03.2025 14:27 Аналитика
Как в Царском Селе развлекали русских царей?
В Царском Селе отдыхали не только по-царски. Как выглядел досуг представителей императорской фамилии и их гостей. Стрельба и танцы Петр I задумал Царское Село как одну из мыз (дач) вдоль южного побережья Финского залива для "увеселения и домашней провизии, прогулок, чистого воздуха и охоты", где витал "дух простых удовольствий"1. Еще это был "кусочек Европы в России: Александровский парк напоминал парк Пагоденбург в Мюнхене, а гора Парнас - подобную гору на римской вилле Медичи"2. Здесь аристократам можно было погулять среди экзотической флоры и фауны. Некоторые сорта яблонь, приобретавшиеся у знаменитого ученого-садовода Э.Л. Регеля для выращивания в верхних теплицах Александровского парка, именовались в честь коронованных особ - "Наследник Николай Александрович" или "Император Александр". При императрице Елизавете на мызе "стреляли из пушек, кушали, ехали на охоту, после еды был бал...
К 100-летию со дня кончины святителя Тихона
14.03.2025 13:12 Мероприятия
К 100-летию со дня кончины святителя Тихона
12 марта 2025 года в пресс-центре «Россия сегодня» состоялась пресс-конференция, посвященная празднованию 100-летия со дня блаженной кончины святителя Тихона, Патриарха Московского и всея России. Эта памятная дата широко отмечается в России как на церковном, так и на государственном уровне. Для подготовки памятных мероприятий был учрежден Оргкомитет во главе со Святейшим Патриархом Московским и всея Руси Кириллом. В пресс-конференции приняли участие статс-секретарь – заместитель Министра культуры Российской Федерации Жанна Алексеева; митрополит Крутицкий и Коломенский Павел, Патриарший наместник Московской митрополии, сопредседатель Организационного комитета празднования 100-летия со дня кончины Патриарха Московского Тихона; митрополит Псковский и Порховский Матфей, председатель Комиссии Русской Православной Церкви по развитию паломничества и...
О подвиге танкистов и тружеников уральских заводов снимут фильм
12.03.2025 17:31 Новости
О подвиге танкистов и тружеников уральских заводов снимут фильм
На Уралвагонзаводе состоялась творческая встреча народного артиста России Игоря Угольникова с сотрудниками предприятия. Известный режиссер, продюсер и сценарист представил заводчанам сценарий нового художественного фильма «Урал-Фронту», посвященный подвигу танкистов и тружеников уральских заводов времен Великой Отечественной войны и сегодняшних дней. Он подчеркнул, что самое непосредственное участие в картине должны принять работники Уралвагонзавода — наследники великого подвига предков, которые сегодня также работают для победы.  Символично, что встреча состоялась 11 марта. В этот день в России отмечают День народного подвига по формированию Уральского добровольческого танкового корпуса на средства жителей Свердловской, Челябинской и Молотовской (Пермской) областей. Вклад Уралвагонзавода в создание корпуса...
Елена Мишакова: Конкурс «От эскиза до подиума» нужен нам всем
11.03.2025 22:35 Интервью, мнения
Елена Мишакова: Конкурс «От эскиза до подиума» нужен нам всем
10 марта в Общественной палате РФ состоялось подведение итогов проекта «От эскиза до подиума». Национальный конкурс «От эскиза до подиума» посвящен развитию творчества юных дизайнеров современной модной одежды. По приглашению организаторов я приняла участие в жюри заключительного этапа конкурса на котором состоялись показы коллекций участников прошедших предварительные этапы отбора.  Конкурс - национальный, в нём приняли участие дети из Москвы, Санкт-Петербурга, Сочи, Владимира, Красноярска, Казани, Ханты-Мансийска, Московской области, Республики Мордовия, Екатеринбурга, других регионов и городов нашей страны. Юным дизайнерам помогали наставники, консультанты, организаторы конкурса, общественные организации, конечно же родители, наверное дедушки и бабушки,  друзья. Но главным стало желание молодых участников конкурса творить, создавать что-то новое, удивить...
Народы Древней Руси
11.03.2025 12:02 Аналитика
Народы Древней Руси
Древнерусская народность начала формироваться на территории Киевской Руси в IX-XIII веках. Новая этническая общность складывалась на основе взаимодействия различных славянских племён и их соседей, проживающих на обширной территории от берегов Балтики на севере до Чёрного и Каспийского морей на юге, от Дона на востоке до нижнего течения Дуная на западе. Численность древнерусского населения Определить численность населения Древней Руси практически невозможно, так как перепись в те времена не велась, а многие письменные документы были утеряны. Поэтому подсчёты являются приблизительными. Русский и американский историк Г.В. Вернадский (1887-1973), сопоставив данные различных источников, пришёл к мнению, что в начале XIII века, до монгольского нашествия, численность древнерусского населения составляла 7-8 миллионов человек. Ядро древнерусской народности – восточнославянские племена Согласно...