Независимый рейтинг креативности рекламных агентств 2010: первые итоги

Независимый рейтинг креативности рекламных агентств составляется компанией E-generator на основе результатов шести фестивалей рекламы, а именно – Идеи!, ADCR, КМФР, Cannes Lions, Golden Drum, ММФР. Победители и финалисты первых четырёх уже известны, а, стало быть, пришла пора подвести предварительные итоги текущего года.

В этом году по сложившейся традиции планку задаёт Leo Burnett, чьё московское агентство значительно выбилось вперёд, оставив позади своих коллег. Рекламные кампании «Унесённые ветром», «Твой комби говорит за тебя» и «Фотобанка» были отмечены золотом, серебром, бронзой и спецпризами на трёх фестивалях.

Не потеряла свою позицию и рекламная ассоциация Восход, прочно обосновавшаяся на третьем месте рейтинга. А вот рекламному агентству BBDO Moscow пришлось подвинуться на 4-ое место, пропустив вперёд своих московских коллег из РА «Инстинкт» с «золотой» рекламной кампанией для Икеи.

Замыкают первую пятнашку региональное агентство РИА Владимир-Регион и питерская рекламная группа «Иллан», завоевавшие серебряные и золотые медали на фестивале «Идея!». Помимо серебряной награды, работа «Передавайте память» РИА Владимир-Регион была также отмечена Призом «Особое мнение» памяти Игоря Крылова.

ТОП-30 рейтинга креативности 2010

1. Leo Burnett Moscow (Москва) – 183

2. Инстинкт (Москва) – 107

3. РА Восход (Екатеринбург) – 97,5

4. BBDO Russia (Москва) – 81,5

5. Saatchi & Saatchi Moscow (Москва) – 52

6. Look At Me (Москва) – 24

7. BrandStudio (Москва) – 17

8-9. MFIVE CREATIVE GROUP, Russia – 16

8-9. ДИРЕКТ ДИЗАЙН Вижуал Брендинг (Москва) – 16

10. SapientNitro (Москва) – 14

11. DeLuxe Interactive (Москва) – 12,5

12. РГ GREAT (Санкт-Петербург) – 12

13. Дизайн Депо (Москва) – 11

14. РИА Владимир-Регион (Владимир) – 10

15. Иллан (Санкт-Петербург) – 9,5

16-18. Завод (Москва) – 8

16-18. Небо (Санкт-Петербург) – 8

16-18. Фаствэй (Нижний Новгород) – 8

19-20. Джэй-Дабл-Ю-Ти (Москва) – 6

19-20. Родная Речь (Москва) – 6

21-26. Ark Scholz & Friends (ранее: Ark Thompson) – 5

21-26. JWT International, Russia (Москва) – 5

21-26. MOST Creative Club (Москва) – 5

21-26. PUNK YOU. (Барнаул) – 5

21-26. Yellow Dog (Москва) – 5

21-26. Генеральная Линия (Самара) – 5

27. KIAN (Новосибирск) – 4,5

28-30. KSAN (Москва) – 4

28-30. Optimum Media OMD Group (Москва) – 4

28-30. Red Keds (Москва) – 4

Российский рейтинг креативности

Российский рейтинг креативности рекламных агентств составляется креативно-коммуникационным агентством Е-генератор на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы. Количество начисляемых баллов зависит от фестиваля и занятого на нем места (наибольшую значимость имеет получение Гран-при). Победы в различных конкурсах внутри одного фестиваля имеют разную ценность. При учёте призов в более «лёгких» конкурсах (по радиорекламе, интернету) начисляемые агентствам баллы уменьшаются в два раза. Это, однако, не распространяется на Гран-При. Для корректности подсчёта из программ фестивалей берутся не все виды конкурсов, а лишь те, которые представлены абсолютно на всех рассматриваемых фестивалях. Подробно с методикой составления рейтинга можно ознакомиться на сайте компании Е-генератор.