02.02.2012 00:00
Аналитика.
Просмотров всего: 3008; сегодня: 2.

Brand Art Marketing: что предпочтительней для крупных корпораций

Мы с вами живем в эпоху глобализации. Значительная часть брендов сегодня известны во всем мире и, по сути, являются международными.
Раскрученный бренд рано или поздно приходится «экспортировать» из «родной» культуры в «импортную». Рекламщики применяют в основном два метода: глобальный и кросскультурный. С одной стороны, крупные корпорации, например, «Coca-cola», «Benetton», «Kodak», - приверженцы глобальной стратегии. Эти гиганты мирового бизнеса создают свои рекламные сообщения по принципу «одна картинка, один звук, одна система сбыта» для всего мира. Такая реклама просто переводится на язык новой целевой аудитории.
Есть и производители, которые предпочитают кросскультурный подход. Они адаптируют рекламу к иной культурной среде с ее традициями и ценностями. Создание рекламы в этом варианте предоставляется представителям целевого культурно-языкового коллектива.
«У применения глобальной стратегии на международном рынке есть множество причин. Во-первых, экономические и политические (например, создание Евросоюза, общеевропейского рынка и переход на единую валюту), во-вторых, соображения экономии времени, ресурсов, усилий. На современном этапе развития мирового сообщества можно без труда выделить определенные потребительские сегменты, члены которых будут характеризоваться схожим стилем жизни и приблизительно одинаковыми потребностями независимо от того, где они живут. Глобальная стратегия также сохраняет в «неприкосновенности» суть, индивидуальность, ценности бренда и связанные с ним атрибуты. Все это не придется разрабатывать для каждого из национальных рынков заново» - объясняет Виктор Попадько, Медиадиректор рекламного агентства Brand Art Marketing.
Основной же плюс кросскультурного подхода состоит в том, что учитывается вся национальная специфика: от рекламного законодательства, особенностей налогообложения, средств размещения и производства рекламы, ценообразования, до языка и этнической культуры. Однако на это производителю придется потратить немалую часть рекламного бюджета.


Ньюсмейкер: Рекламное агентство Brand Art Marketing — 8 публикаций
Поделиться:

Интересно:

«День влюбленных в книги» прошел в Москве
14.02.2025 18:01 Новости
«День влюбленных в книги» прошел в Москве
В Московском доме книги при участии Сергея Степашина прошел "День влюбленных в книги" в рамках акции "Дарите книги с любовью".  Одно из ключевых событий восьмой общероссийской акции "Дарите книги с любовью" под названием "День влюбленных в книги", в рамках которой литераторы...
Вклад разведки в победу советского народа в ВОВ
14.02.2025 17:28 Аналитика
Вклад разведки в победу советского народа в ВОВ
Выражение «разведка вступает в войну первой» исчерпывающе характеризует роль разведывательных органов любого государства в надвигающихся войнах. От того, насколько точно руководство страны будет знать планы и возможности противника, готовиться к предстоящим военным действиям и вести их, зависят ход...
Презентация книги «Великая война 1914-1918» прошла в Москве
14.02.2025 16:53 Новости
Презентация книги «Великая война 1914-1918» прошла в Москве
В Доме русского зарубежья им. А. И. Солженицына прошла презентация книги «Великая война 1914-1918», написанной на основе материалов из семейных архивов потомков участников Первой мировой войны. Среди соавторов сборника – действительные члены Императорского православного палестинского общества...
Романовы в эмиграции
14.02.2025 12:17 Аналитика
Романовы в эмиграции
После революции 1917 года погибла не только императорская семья, но и многие представители дома Романовых. Выжили лишь те, кто оказался далеко от столицы или вовремя эмигрировал. Вспоминаем, как сложились судьбы великокняжеских эмигрантов. Анастасия и самозванки...
Выдвинута альтернативная теория о происхождении денег
14.02.2025 10:23 Новости
Выдвинута альтернативная теория о происхождении денег
Археолог, доктор Микаэль Фовель представил новую теорию, которая предполагает, что деньги могли возникнуть в результате торговли на большие расстояния. Исследование археолога опубликовано в журнале Journal of Archaeological Method and Theory, а коротко о нем рассказывает Phys.org. В своей...